Обычная реклама в Сети не обеспечивает нужной конверсии? Это неудивительно. Интернет-пользователи настолько устали от надоедливых рекламных сообщений, роликов, баннеров и прочего, что на подсознательном уровне стараются их избегать. Что же делать в таком случае? Отказаться от рекламы? Конечно, нет! Рекламировать товар и/или компанию можно и нужно, просто делать это необходимо более грамотно, ненавязчиво, интересно, оригинально. Подавать контент нужно таким образом, чтобы пользователи сами захотели не только воспринимать, но и распространять информацию. Речь, как Вы поняли, идет о вирусной рекламе.
Вирусная реклама получила такое название, потому что она буквально «заражает» своей идеей аудиторию и распространяется подобно настоящему вирусу. Благодаря своей неординарности она хорошо запоминается и быстро передается от пользователя к пользователю. Но такой успех возможен при условии, что реклама будет способствовать решению проблем потребителей и сможет охватить максимальную аудиторию. Легче всего вирусная реклама распространяется с помощью социальных сетей, форумов, электронной почты, т. е. посредством возможностей интернета.
Преимущества вирусной рекламы
- Выгода . Создание и распространение «вируса» значительно дешевле запуска традиционной рекламной кампании, так как в этом случае Вы тратитесь только на создание ролика, а распространение его обходится совершенно бесплатно, в то время как за каждый показ традиционной рекламы надо платить.
- Масштаб . При условии успешности вирусной рекламы охват целевой аудитории будет просто огромен и стоимость 1 контакта с потребителем будет минимальной.
- Свобода от цензуры . Конечно, все должно быть адекватно. Тем не менее, вирусная реклама не подвластна закону о рекламе.
Итак, мы подошли к самым главным вопросам. Как создать вирусную рекламу? Какие существуют методы вирусного маркетинга? Вынуждены Вас разочаровать: универсального алгоритма действий и единых рекомендаций нет. Каждая компания, каждый продукт имеет свои индивидуальные особенности, свою целевую аудиторию, поэтому вирусная реклама должна быть разной, уникальной, нацеленной именно на интересы и потребности потенциальных клиентов. Тем не менее, выделим ключевые моменты, используемые при создании любой вирусной рекламы.
Этапы разработки вирусной рекламы в интернете
- Ненавязчивость . Реклама не должна быть навязчивой, ключевое сообщение должно прослеживаться, но не «кричать» зрителю: «Купи меня!».
- Юмор . Обратите внимание, что самые популярные вирусные ролики обычно юмористичны. Хотя это и не панацея. Ваша задумка может не сочетаться со смехом и вызывать совсем другие эмоции.
- Актуальность . Важно, чтобы Ваша идея соответствовала текущим событиям в мире, умонастроениям людей, злободневным проблемам общества.
- Положительные эмоции . Мы говорили о том, что вирусная реклама должна вызывать эмоции. Отвращение, гнев, презрение - это тоже эмоции, но не стоит вызывать у людей отрицательные чувства, иначе они будут ассоциироваться с Вашим продуктом/услугой и компанией в целом.
- Новизна . Идея должна быть уникальной, такой, которую еще никто не использовал.
- Дискуссии . Ваша реклама должна провоцировать людей на обсуждение, высказывание своего мнения. Только тогда они начнут транслировать это на своих страницах в соцсетях и на форумах.
- Рекламный посыл . В погоне за оригинальностью и креативностью не забудьте про сообщение, которое Вы хотите донести до своей целевой аудитории.
Таким образом, в первые 3 дня после запуска вирусной рекламной кампании можно сразу определить ее успех в дальнейшем.
Примеры крутой вирусной рекламы для вдохновения
Видео Disney Characters Surprise Shoppers - поделились 3 757 909 раз.
Видео Love Has No Labels - поделились 2 741 138 раз.
Видео Budweiser USA: #BestBuds - поделились 2 511 546 раз.
Видео «Первый день твоей новой жизни» - 1 919 525 просмотров.
Видео «Вам есть чем гордиться» - 8 235 902 просмотров.
Анимационный ролик «Глупые способы умереть» - набрал более 30 миллионов просмотров.
Видео «Конец света во время собеседования».
Смотрите эти примеры вирусного маркетинга и вдохновляйтесь! А также следите за обновлениями наших статей и узнавайте новую полезную информацию для развития Вашего бизнеса и для увеличения Ваших продаж.
Вирусный маркетинг набирает популярность. Чтобы рассказать о компании и товаре, часть организаций прибегают именно к нему. Креатив, непосредственность делают вирусную рекламу привлекательной. Потребитель удивлен и даже шокирован, он заинтересован в Вас.
Задача вирусной рекламы ненавязчиво представить фирму либо товар, услугу. Большинство потребителей устали от однотипной рекламы. Они игнорируют ее. С вирусом дела обстоят иначе. Мимо него пройти практически невозможно. Это яркая вспышка, которая интригует.
Иной раз значимость вирусной рекламы сопоставима с PR-продвижением , которое дает успешное начало вашему бизнесу. Когда другие способы продвижения товара не дали результата, креативщики прибегают именно к вирусу. В итоге получают свою аудиторию, часть из которой в дальнейшем становится клиентами.
Ваша аудитория – мужчины
Прежде чем запустить вирусную рекламу, необходимо узнать, кто ее увидит. Вы должны определить целевую аудиторию. Опыт показывает, на вирус падки мужчины в возрасте от 16 до 40 лет с достатком выше среднего. Они хорошо разбираются в информационных технологиях, активно пользуются Интернетом, увлекаются спортом, любят путешествовать. Правильно воздействуйте на эту аудиторию, и к Вам потянутся покупатели.
Женщины также не проходят мимо вируса, но они не так охотно интересуются рекламируемым товаром. Возможно, это связано с тем, что продукция компаний, использующих вирусную рекламу в бизнесе, производится для мужчин (автомобили, сигареты, оргтехника и тому подобное).
Планируем работу
Перед тем, как взяться за производство вирусной рекламы, важно уделить внимание плану работы и ответить на ряд вопросов.
1. Разработать маркетинговое послание. Необходимо четко решить, какой товар Вы собираетесь рекламировать.
3. Будет ли использована электронная почта? Собираетесь ли Вы делать рассылку вирусной рекламы?
Больше провокаций, сенсаций и шока
Опыт показывает, что потребителя интересует что-то необычное, смешное, а подчас и шокирующее. Ваша вирусная реклама должна быть именно такой. Но не перегибайте палку, соблюдайте этику. Погоня за провокацией может дорого стоить. Не вся аудитория готова адекватно воспринимать тот же черный юмор, чьи-то трагедии. Это подчас и становится основной темой для вируса. Вам лучше отказаться от грязи и сделать упор на актуальные темы. Что сейчас в тренде – то и привлекает внимание.
Сразу вспоминается вирусный ролик, на котором полиция задерживает на улице прохожего. Молодой человек (выходец из Кавказа) обзывает полицейских «борщами», просит вернуть ему красные «мокасы». «Случайный» свидетелей снимает задержание на камеру, комментирует действие стражей правопорядка и, как бы невзначай, показывает зрителям зеленый автомобиль одной из московских фирм. На нем – адреса и телефоны, название организации.
Авторы этого вирусного ролика попали в тренд: часть пользователей социальных сетей любят пошутить на тему красных мокасин, которые носят все кому не попадя. Итог: видео набрало тысячи просмотров, компания удачно себя прорекламировала.
Отдайте предпочтение видео
В отличие от фото или текста видео быстрее разойдется среди Ваших потенциальных покупателей. Запомните следующие правила съемки вирусного видео:
1. Снимайте видео на обычную камеру. Съемка на подобную камеру кажется домашней, люди даже и не подумают, что Вы показываете им рекламу.
2. Протяженность видео не должна превышать двух минут. Самый лучший вариант – 30 секунд.
3. Подготовьте несколько роликов, которые будут объединены общей идеей либо героем. Устройте сериал для своих потенциальных покупателей.
1. Написание и оценка сценария
· Невероятность сценария : сюжет ролика должен “взрывать” мозг.
· Идея должна “цеплять” , показывая необычный взгляд на привычные вещи или демонстрируя что-то принципиально новое.
· Рекламная связь с рекламируемым брендом должна быть тонкой и ненавязчивой. Если ролик будет откровенно рекламным, зрители не станут им делиться и вирусная раскрутка не сработает. Чисто рекламные ролики являются все же редким исключением, как и любые шедевры.
· Актуальность : насколько сюжет ролика соответствует текущим событиям, новостям и настроениям людей.
· Скорость распространения : суть возникновения вирусной волны требует, чтобы основное количество просмотров пришлось на первые 2-3 недели после запуска ролика в интернет. Опыт показывает, что успешные ролики получают 40% всех просмотров уже в первую неделю.
2. Съемка видеоролика
· Вам не нужна профессиональная видеосъемка в студии . Все что вам необходимо – это обычная бытовая видеокамера или даже качественный мобильный телефон. Домашняя съемка не уменьшает шансы ролика попасть в хиты, так как не ассоциируется с прямой рекламой. Однако сделайте несколько дублей и хорошо отредактируйте ролик, чтобы он полностью раскрывал изначальный сценарий.
· Итоговое видео должно быть коротким , максимум 2 минуты, а в идеале – 15-30 секунд.
· Подготовьте сразу серию из нескольких роликов , объединенных общей идеей. Зрители, воодушевленные вашим первым роликом, всегда захотят продолжения, и не стоит их заставлять ждать, так как интерес к вашим роликам со временем быстро угаснет. Имея под рукой серию роликов, можно стараться по очереди выводить их на главные страницы видеохостингов, что не удастся сделать с единственным роликом, так как время жизни каждого видео на главной странице ограничено.
· Используйте тему секса – для съемок своих роликов нанимайте самых прекрасных женщин, которых только можете найти.
· Предусмотрите возможность для ремикса . По мере роста популярности вашего ролика, найдется достаточное количество желающих спародировать его. Помогите им заранее – ролик должен быть достаточно простым, чтобы фанаты могли легко перемонтировать его и озвучить по-своему.
3. Посев вируса
Нельзя надеяться на то, что ваш ролик будет замечен на видеохостингах и сам по себе получит путевку в жизнь. Как бы ни был хорош ваш вирусный ролик, сам собой он не раскрутится даже до нескольких тысяч просмотров. На популярные видеохостинги ежедневно загружаются десятки тысяч видео и шансы, что ваш ролик просто так увидит хоть кто-нибудь, очень малы. Шансов на то, что он станет популярным сам по себе – просто нет. Чтобы ролик стал популярным, необходимо правильно посеять вирус.
Прежде всего, наша цель – это попасть на главную страницу или в раздел “популярные ролики” видеохостинга, чтобы можно было получить всю мощь его собственной аудитории. Для этого необходимо обеспечить определенное количество начальных просмотров и комментариев ролика. К счастью, это не так уж и сложно, особенно, если подготовиться к продвижению ролика заранее:
1. Думайте “вглубь”, а не “вширь” – не стоит размещать ролик на 50 видеохостингах одновременно. Для реалий Рунета достаточно ограничиться YouTube, RuTube, [email protected] и ставший популярным в последнее время сервис видео Vkontakte.ru. Указанные видеохостинги лидируют по посещаемости, что с учетом малой пересекаемости аудитории этих видеохостингов обеспечит максимальный охват аудитории.
2. Оптимизируйте ваш профиль на видеохостинге . Указанные сайты позволяют своим пользователям подписаться на плейлисты и чужие списки видео и если у вас много друзей – они сразу же увидят ваши новые ролики. Поэтому к моменту посева видео желательно “прокачать” свои профили, чтобы у вас было несколько сотен (лучше тысячей друзей). Для этого занесите себе в избранное ролики, уже доказавшие свою популярность, создайте у себя в профиле хорошие подборки тематического видео, станьте участником тематических сообществ и зафрендите других пользователей видеохостинга, у которых интересы совпадают с вашими.
3. Оптимизируйте описание ролика . Картинка-превью ролика, текст краткого описания и заголовок ролика должны работать сообща. Старайтесь сделать их интригующими и вызывающими. Для превьюшки идеальным будет присутствие в кадре красивой женщины или хотя бы человеческого лица или фигуры. Когда ролик попадет на страницу популярного видео, такое сочетание интригующего заголовка и картинки с красивой девушкой обеспечит ему дополнительное конкурентное преимущество.
4. Размещайте все ролики сразу . Если вы подготовили несколько роликов в серии, размещайте их не последовательно, а сразу все. При этом посев и раскрутка осуществляются только для первого ролика, но зритель имеет возможность посмотреть сразу и продолжение серии. Тем самым надежнее достигается наша цель рекламы собственного бренда – зритель видит не один, а несколько наших роликов. Когда из первого ролика будет выжат максимум возможностей, стираем с видеохостинга второй ролик, загружаем его заново и начинаем посев, стараясь снова попасть на главную страницу.
5. Используйте уникальные тэги для видео . Размещая серию роликов, ставьте не описательные ключевые слова, ориентированные на поиск ролика посетителями видеохостингов. Нет, нет – придумайте свой набор уникальных тэгов, единый для всей серии. Выбранные вами тэги не должны употребляться на видеохостинге в описании чужих роликов. Так вы получите возможность контролировать, чтобы в разделе “похожее видео” зрителю выдавались все ролики вашей серии, а не набор чужих роликов, не имеющий к вам и вашему бренду никакого отношения. Через неделю-две после посева вирусной кампании отредактируйте тэги так, чтобы ролики попадали в поиск по очевидным ключевым словам.
6. Сообщите всем о вашем ролике . Разошлите видео на развлекательные порталы, напишите письма или по ICQ всем своим знакомым, разместите видео у себя на домашней страничке в интернете и в социальных сетях типа Odnoklassniki.ru и Vkontakte. Разместите ссылку или сам ролик на популярных тематических форумах и сообществах. Да, все это требует много сил и времени, но нам необходимо обеспечить как можно больше просмотров роликов в первые сутки его размещения.
7. Не забудьте про блоггеров . Обязательно включите в ваш план размещение ролика в блогосфере. Современные системы связи с блоггерами, например blogun.ru, позволяют быстро и эффективно охватить охватить блогосферу и быстро получить большое количество просмотров и комментариев вашего видео.
Когда человек слышит словосочетание вирусная реклама, он на подсознательном уровне начинает бить тревогу. Это связано с тем, что слово вирус, если оно связано с интернетом, вызывает у него ассоциации с компьютерным вирусом. Однако, бояться этого словосочетания не нужно. Реклама особого вида так названа потому, что такая реклама работает по тем же принципам, что и компьютерный вирус – распространяется в интернете от пользователя к пользователю посредством передачи ее друг другу самими пользователями. Данная статья разъяснит вам принципы работы вирусной рекламы, развеет сомнения и возможные мифы.
Что такое вирусная реклама? Ответ на этот вопрос прост. Вирусная реклама – это реклама, распространяющаяся чаще в интернете, но не редко и в обществе, далеком от интернета. Это чаще всего какие-то смешные либо просто веселые, или интересные, привлекающие внимание пользователя видеоролики. Такая реклама ничего общего с компьютерными вирусами не имеет в плане вреда.
Вирусный маркетинг
Термин «вирусный маркетинг» появился в 1996 году. Этот термин – это детище Джефри Рэйпорта. В 1996 году этот термин он вписал в свою газетную статью, после чего вирусный маркетинг перестал быть понятием и стал быть термином – «вирусный маркетинг». Зиждется этот вирусный маркетинг на так называемом «сарафанном радио». За основу взята передача информации, не всегда позитивной, от одного человека к другому человеку самим человеком. Данный принцип работы «сарафанного радио» стал более современным посредством интернета. Интересно здесь то, что люди одновременно являются и получателями рекламы, и распространителями.
А чем же она хороша
Можно с уверенностью сказать, что лучшая реклама – это вирусная реклама. Примеры можно привести следующие: например, если ваш знакомый человек скажет вам, что в каком-либо городском магазине продают очень вкусные сочники, то вы наверняка в следующий раз, когда пойдете в магазин за покупками, купите именно их, даже если не особо и хотели. А вот если вы случайно увидите рекламу этих сочников по телевизору, то она вряд ли вызовет у вас желание купить эти сочники.
Современные маркетологи научились это свойство человеческой психологии использовать в своих целях и придумали вирусную рекламу. Ведь практически все вкусности, которые рекламируются по телевизору, не всегда являются действительно вкусными. Если довериться телевизионной рекламе и купить те вкусности, которые там рекламировались, в большинстве случаев выясняется, что не такие это вкусности, как было заявлено в рекламе. Вот именно поэтому вирусной рекламой сегодня столь живо пользуются маркетологи. И этот метод рекламирования, кстати говоря, является даже не старинным, а древним методом. В древности, когда ни телевизоров, ни радио, ни СМИ еще не было, все рекламировалось именно таким способом.
Отличается эта реклама от других видов в большинстве своем тем, что здесь маркетологи уделяют особое внимание не столько качеству того или иного продукта, а возможности заинтересовать интернет-аудиторию. Потому сегодня можно иногда увидеть вирусную рекламу, которая поднимает настроение либо вызывает какие-то приятные ассоциации, либо нечто подобное.
В данном случае рекламодатели стараются сделать рекламу таким образом, чтобы она привлекала всеобщее внимание – как-то или чем-то заинтересовывала пользователя сети интернет. Таким образом, вы услышите от знакомого рекламу и расскажете ее другому знакомому. А тот знакомый расскажет ее другому знакомому. Возникает «цепная реакция», посредством которой расходится информация, которую вложил в тот или иной видеоролик рекламодатель. Это основной принцип работы вирусной рекламы.
Как сделать вирусную рекламу пригодной для распространения
Чтобы вирусная реклама получилась действительно вирусной, в смысле распространения, она должна, мягко говоря, «взорвать» мозг. Это сделать довольно сложно, но, возможно. Идея такой рекламы должна приковывать внимание пользователей сети интернет к мониторам. Для этого можно использовать в видеороликах нечто принципиально новое. А можно использовать и давно привычное нечто. Просто это давно привычное можно выставить совсем в другом свете – сделать более креативным.
Если маркетолог делает вирусную рекламу, он должен позаботиться о том, чтобы ее можно было удобно передать товарищу. Она должна легко скачиваться, по возможности. Чем легче ее скачать, тем лучше – она пойдет в общество. Очень неплохо распространяется вирусная реклама в социальных сетях.
Что касается скорости распространения в среде народа вирусной рекламы, она поражает своей результативностью. Последние статистические данные гласят, что грамотно продуманный и правильно составленный видеоролик набирает до 40% от общего числа посетителей сети интернет просмотров уже в первые 2 недели.
Заранее просчитать, насколько успешным будет тот или иной рекламный видеоролик, сложно. Это связано с тем, что нельзя заранее сказать, получится ли какой-нибудь ролик действительно вирусным. Спрогнозировать это невозможно. Глупо надеяться, что даже самый интересный и мега-гениальный видеоролик станет популярным, сразу после размещения его, например, на YouTube.
Интернет кишит интересными – «взрывающими» мозг – видеороликами. Конкуренция здесь очень высока. Потому маркетолог, делающий вирусную рекламу, должен позаботиться о том, чтобы она имела и все необходимые ключевые фразы, и необходимое содержание, если он хочет, чтобы его творение увидел мир. Действительно хороших видеороликов в интернете много, как, впрочем, и плохих.
Здесь так много роликов, что ваш ролик, даже если он действительно хорош, люди могут просто не увидеть. Потому не поленитесь позаботиться о том, чтобы он имел и правильное содержание, и все необходимые ключевые фразы. Кроме этого нужно провести работу по оптимизации профиля вашего ролика – позаботьтесь об описании, о необходимых тэгах, привлекайте к себе внимание блогеров.
Вирусный календарь и примеры
Сегодня лучшая реклама – это вирусная реклама. Примеры привлекающей внимание рекламы приведены ниже. Какое-нибудь событие, которое можно использовать в качестве вирусного, можно запланировать и ждать. Для маркетологов не секрет, что какое-то праздничное мероприятие можно использовать, как вирусное событие. Помимо таких праздничных событий, можно использовать и любое другое событие. Главное, чтобы оно было действительно вирусным. Вирусным потому, что можно запечатлеть на фотографии или заснять на видеокамеру подходящий сюжет и вставить в видеоролик таким образом, чтобы это привлекало внимание и вызывало цепную реакцию.
В качестве такого ожидаемого события, способного вызвать цепную реакцию, можно выделить 2012 год, на конец которого был запланирован конец света. Маркетологи сходу подхватили идею конца света и тут же сняли видеоролик об этом. Этот ролик в дальнейшем тоже получил весьма высокую популярность в Америке.
Среди примеров такой рекламы можно также выделить не вполне обычный украинский автобус. Маркетологи на крыше этого автобуса особым образом разложили зеленые ветки деревьев. Визуально все смотрелось так, будто на крыше этого автобуса растут некие кустарники. Казалось бы, ничего удивительного маркетологи не сделали, однако этот автобус сумел активизировать вирусную цепную реакцию, в результате чего об этом автобусе узнал практически весь мир.
Если в вашей компании планируется какое-нибудь ожидаемое вирусное событие: запуск нового цеха, увеличение мощностей производства, не важно, что именно, такое событие можно использовать в вирусной рекламе в качестве ожидаемого календарного события. Если добавить в это событие креативности, то его вполне можно использовать в вирусной рекламе, как сюжет.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Главные отличительные черты вирусной рекламы - это естественность послания, которое содержит информацию относительно продукта/услуги, а также уникальная и экстраординарная идея, которая обязательно привлекает внимание аудитории. Свое название «вирусной» такой вид рекламы получил из-за того, что он передается от человека к человеку.
Как и кем применяется вирусная реклама
Сегодня вирусную кампанию активно используют компании крупного и среднего бизнеса. Особенно актуальна она для мировых корпораций, продукты которых известны практически во всем мире. Данные предприятия уже достигли высокого уровня мастерства при проведении таких рекламных кампаний.
Основные формы, используемые в вирусной рекламе: аудиозаписи, видеоролики, фотоматериалы, оригинальные инфоповоды и запуск слухов, короткие информативные тексты и новости, проведение флешмобов. Контент составляется таким образом, чтобы вызвать у аудитории эмоции. Желательно положительные.
Плюсы и минусы вирусной рекламы в интернете
Сначала разберем достоинства вирусного маркетинга:
Если говорить о плюсах для заказчиков рекламы, можно отметить отсутствие каких-либо ограничений, даже нет особой цензуры. Это открывает возможности даже для продвижения особых категорий товаров, например, товаров для взрослы/алкоголя/табачных изделий и так далее. И опять же стоит подчеркнуть длительность жизненного цикла, которая составляет от трех лет и выше.
Из минусов можно отметить следующее:
- Не легко спланировать и спрогнозировать кампанию. Сегодня практически невозможно определить, будет ли кампания удачной и станет ли «вирус» распространяться, нельзя вычислить хотя бы ориентировочную скорость его распространения. Это обусловлено тем, что основную роль в распространении играет живая аудитория, пользователи. Предугадать их поведение достаточно сложно.
- Стоимость хорошей идеи и подготовка вирусного продукта может быть высокой. Недостаточно придумать отличную идею, ее нужно еще и качественно воплотить, иначе весь эффект потеряется и не будет иметь смысла.
- Ограничение аудитории. К сожалению, вирусная реклама в интернете охватывает только пользователей интернета. Если же продвигаете товары/компании/услуги, которые более направлены на пользователей, которые редко бывают в сети, лучше отказаться от вирусного маркетинга.
Примеры вирусной рекламы
- Подобная реклама рассчитана на пользователя сети мужского пола, явно его заинтересует такой «мотоцикл» и он передаст его друзьям.
- Вот еще один хороший пример. Пицца настолько горячая, что даже котейка лег на нее погреться. Ну как тут не умилишься и не отправишь подруге.
- А вот и интересный баннер Hugo Boss. Понятно, что это монтаж. Однако многие принимают за чистую монету и делятся с друзьями.
- Если говорить о видеоматериалах, обязательно стоит посмотреть видео от Android «Friends Furever». Им поделились 6 432 921 раз только за 2015 год, когда он только появился. Это говорит о колоссальном успехе.
Как запустить вирусную рекламу
- Сначала нужно проанализировать целевую аудиторию, на каких интернет ресурсах они проводят большую часть своего времени. Возможно, это социальные сети или же видео хостинг и т.д. Затем составляется стратегия ведения вирусного маркетинга, так как дело не ограничивается публикацией одного материала. При этом нужно брать во внимание все особенности потенциальных клиентов.
- Разработка контента. Это самый сложный этап: нужно детально проработать материал и создать качественный рекламный продукт, который сможет похвастаться высоким потенциалом.
- Распространение. После того, как рекламное послание готово, необходимо распространить его в сети. Если объявление действительно интересное, его просмотрят тысячи, сотни тысяч, миллионы пользователей всемирной паутины. Реклама данного типа позволяет не только привлечь новых клиентов, но и заставить действующих клиентов сделать новый заказ.
- Мониторинг. Как известно, мы не контролируем то, что не считаем. Необходимо постоянно мониторить процесс и отслеживать наличие обратной связи. Нужно получить статистику распространенности вируса, чтобы увидеть картину и сделать выводы об эффективности.
- Оценка. Необходимо рассчитать такие показатели, как демографические данные, количество уникальных просмотров, пики активности, тональность обратной связи, объем комментариев.
Полезно будет использовать принципы составления вирусной рекламы. Данный инструмент призван привлечь внимание аудитории и перенести его на продукт/товар.
Сделать это можно через:
- Скандалы. Невероятно, но драки и скандалы распространяются в интернете с бешеной скоростью.
- Шок. Публику нужно шокировать, нарушать действующие правила, делать безбашенные выходки.
- Смех и юмор. Рекламные сообщения с ноткой юмора распространяются намного быстрее, так как все мы любим посмеяться и хотим, чтобы наши знакомые чаще улыбались.
- «Мимимишность». Это наши любимые котята, щеночки, маленькие детки. Все это не может не вызывать умиления, вместе с ним и желания поделиться.
